非遗直播打开文化传承新思路

　　“直播＋非遗＋电商”为非遗文化的传承打开了一扇新的窗户，令人眼前一亮。困扰非遗传承的几大难题，包括展示平台、自主造血等，都在直播中找到了破题之钥。借助网络直播这种新兴的传播工具，让公众能够体验到非遗的文化魅力，推动非遗商业化发展，为非遗传承注入更多动力。这种创新性的尝试收到了良好效果，值得借鉴和推广。 

　　网络直播让非遗登上大舞台。非遗属于活态文化，要保持生命力就需要宣传展示，但绝大多数的非遗受展现形式、资金条件等限制，不具备登录全国性舞台的条件。很多非遗只能在小块地区或对个别观众展示，受众面很窄，公众的知晓度严重不足，无法获取社会应有的关注和支持。网络直播进入门槛低、成本趋近于零，但面向的观众群体极广，花椒的非遗直播直接吸引了700万网友的追捧，这种观众数量是任何现实舞台所无法达到的。而且这些观众大都是求知欲强、追求创意的年轻群体，让他们多了解非遗，将会奠定非遗传承的良好基础。 

　　网络直播推动非遗商业化。长期以来，非遗保护都依靠政府在政策和资金方面的支持，但这些支持毕竟有限，要想实现非遗文化的传承，必须要增强自身造血功能。但在现实中，非遗商业化步伐却举步维艰，其中受众人数是一大瓶颈，但借助网络平台，受众不再是问题，更多的人直接观看到非遗文化产品的产出过程，既有兴趣又有购买力，让非遗变现成为现实。仅在花椒的直播中，就为非遗传承人带来了上百万的订单收入，这对于非遗传承的刺激无疑是巨大的，非遗文化得到了物质保障，就能够投入更多精力到创新和技艺提升中，让非遗又能焕发新时代的活力。 

　　当前，先尝螃蟹的还是一些手工艺类的非遗文化。非遗文化博大精深，还有诸如传统戏剧、音乐、舞蹈、美术、医药等诸多门类的非遗文化，同样也具备触网的条件，借助现代互联网技术，传统非遗文化有望迎来又一次发展的春天。（胡蔚）